この記事でわかること
- 商品紹介動画の種類
- 商品紹介動画を作るポイント
- 商品紹介動画を作る際に気をつけること
自社コンテンツの商品紹介動画を作成する企業が増えています。
しかし、未経験の方がどのような商品紹介動画を始めるのは難しいでしょう。
そこで本記事では
- 商品紹介動画とは
- 商品紹介動画を作るときのコツ
- 商品紹介動画を作るメリット
などを解説します。
「商品紹介動画を作る担当になった」「成果につながる商品紹介動画の作り方を知りたい」と考えている方の疑問に答える内容なので、ぜひご確認ください。
商品紹介動画の種類2つ
商品紹介動画には主に2種類あります。
それぞれ解説します。
商品の紹介動画
ひとつめは、商品やサービスの使い方を解説した動画です。
文章や画像だけでは伝えきれない内容をストーリーやアニメーションを使用して視聴者の記憶に残る動画を作成します。
たとえば、課題を抱えている企業が自社サービスを導入したことで、問題解決につながった様子をひとつの物語にして伝えると、視聴者にサービスの特徴をイメージしてもらいやすいでしょう。
性能や機能紹介動画
ふたつめは、商品やサービスの仕様や性能を具体的に説明する動画です。
文章ではわかりづらい機能面やスペックの紹介を重視します。
取り扱いが難しい商品やサービスを動画でわかりやすく説明すると、視聴者の疑問が解消され、購買意欲につながります。
商品紹介動画を作るときのポイント
商品紹介動画は、すぐに作り始めてはいけません。
ここでは、商品紹介動画を作るときのポイントを解説します。
動画の目的を決める
まずは、動画の目的を明確にします。
目的を決めずに動画を作り始めると、「動画をどのくらい視聴しているのか」といった効果測定が難しくなるからです。
また、方向性に迷いが生じ、動画作成に時間がかかってしまいます。
- ブランドイメージを向上させたい
- 商品やサービスの成約率を上げたい
上記のような目的を決め、サービスの性能や概要をどう伝えるか考えましょう。
ユーザーを明確にする
ユーザーを明確にすることで、心に響く動画が作成できます。
ユーザーが曖昧だと、印象やメッセージ性が弱くなります。
商品やサービスを通して伝えたいことを明確にするため、ペルソナをイメージしましょう。
ペルソナとは、以下のような動画を視聴するであろうユーザー情報です。
- 年齢
- 性別
- 職種
- 悩み
ペルソナを洗い出すことで、具体的な動画の内容を決められます。
訴求したいテーマを決める
商品紹介動画で一番訴求したい内容を明確にします。
訴求内容によって、動画のテーマや構成が大きく変わります。
ペルソナに沿った訴求したい内容を決めましょう。
動画を発信するメディアを決める
動画を発信するメディアを決めていきます。
具体的には以下のとおりです。
- 公式サイト
- YouTube
- TikTok
メディアによってユーザーの属性が変わるので、ペルソナが利用しやすいメディアを選びましょう。
そのほかにも動画の長さや世界観なども検討する必要があります。
構成を考えて動画を制作する
発信するメディアが決まれば、動画の構成を考えていきます。
動画の目的や訴求内容を明確にし、動画の一連の流れを書き出しましょう。
カット割りやテロップ・ナレーションを導入するのかなども書いておくと、スムーズに作業できます。
書き出した構成に加え、以下のような紹介商品の情報を洗い出します。
- サービスの特徴
- 利用するメリット
- 商品に関するデータ
視聴者が求めている情報を選び出し、伝え方を考えていきます。
商品紹介動画を作るメリット
商品の紹介動画を作ると、いくつかのメリットがあります。
ぜひ、動画作成時の参考にしてください。
商品の理解度を上げられる
商品やサービスの理解促進に役立ちます。
文章や画像で説明すると膨大になる情報を、動画だと視覚や聴覚からも伝えられます。
視覚情報は、映像なのでテキストよりもイメージがしやすいでしょう。
とくにITや金融ののような難しいコンテンツの内容は動画で伝えるほうが理解度が上がります。
短時間で情報を届けられる
動画は、テキストや画像に比べて約5,000倍の情報量を持つといわれています。
商品の紹介動画の場合は、いかに長く観てもらうかが購入率にかかわります。
動画は短期間で素早く情報を伝えられるため、商品紹介動画に適しているでしょう。
多くの人に届けられる
商品の紹介動画は、場所や時間に関係なく視聴者のタイミングで観れます。
またSNSなどのメディアで発信すれば、世界中の方に届けられるでしょう。
映像で認識できるので、他の国籍の方にも届けることが可能です。
商品紹介動画を作るときの注意点3つ
商品紹介動画を作る際には注意点があります。
商品の売れ行きに悪影響が出るだけでなく、炎上のようなトラブルにつながる可能性があるので、ぜひご確認ください。
誤解を生む表現を避ける
視聴者の誤解を生むような表現はトラブルの原因になります。
「絶対に効果があります」のような誇大表現はしないよう心がけましょう。
商品の誇大表現は、一時的には効果があるかもしれませんが、長期的に見ると購入者も提供者も損をします。
誤解を生みそうな表現を避け、正しい情報を発信しましょう。
煽りすぎないように気をつける
動画の視聴率や商品の購入率を上げるために、過度な演出は控えるべきです。
視聴者に誤解を与える可能性があるからです。
製作者にとっては商品やサービスのアピールをしているだけでも、視聴者とっては過剰だと捉えられることもあります。
煽るような発言ではなく、データで説明するのもひとつの手段です。
また完成した動画は、企業内の社員やチーム以外にも、外部機関に確認してもらうとよいでしょう。
視聴者の反応をうかがう
視聴者の反応を確認し、新作を作成したり既存のコンテンツを更新したりするのも有効です
商品やサービスの購入率を参考にしてコンテンツを作成しましょう。
効果測定をして視聴者の需要を確認し、どのような情報を発信すべきか見極めていくのが良質な商品紹介動画が作れる理由のひとつです。
商品紹介動画の参考事例3つ
商品紹介動画の参考事例を紹介します。
ここでは
- クール系
- おしゃれ系
- 面白い系
に分けて解説します。
制作時のヒントにしてみてください。
クール系の商品紹介動画『AWA』
『AWA』は、1億曲以上の音楽が聴き放題の音楽ストリーミングサービスです。
幅広いプランに選び分けられているため、自身の音楽ライフに合わせた楽しみ方ができます。
15秒の短尺動画ですが、洗練されたアニメーション・サービスの魅力やメリットが訴求されており、視聴者の購買意欲を高めています。
おしゃれ系の商品紹介動画『Payme』
『Payme』は、アルバイトやパートの方へ給与の即日払いができるサービスです。
働いた分の給料を好きなときに受け取れるシステムです。
『Payme』の紹介動画は、サービスの仕組みや目的を分かりやすく解説しています。
テキストやイラストに動きを付けたモーショングラフィックスを活用し、おしゃれな印象を与えます。
使ってみたいと感じる方が多いのではないでしょうか。
面白い系の商品紹介動画『ノバセル』
『ノバセル』は、ラクスルが提供する運用型テレビCMサービスです。
テレビCMの分析から制作までを担い、企業の成果拡大・効率化をコンセプトとしています。
『ノバセル』のサービス紹介動画は魅力を面白く、簡潔に紹介しています。
ドラマ仕立てとなっており、難しいシステムの内容も理解しやすい構成です。
モーショングラフィックスを活用し、短い時間でも商品の訴求ができるようになっています。
商品紹介動画はサービスを拡大する可能性がある！
商品紹介動画は、サービスを拡大するチャンスがあります。
ぜひ、チャレンジしてください。
この記事のまとめ
- 商品紹介動画は説明系と性能系の2種類
- 商品紹介動画は認知拡大に役立つ
- 商品紹介動画を作るときはペルソナを明確にする
